近年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部積極推進農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”發(fā)展，不斷增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，強化頂層設計，加強政策創(chuàng)設，持續(xù)推進營銷促銷工作。綠色、有機、名特優(yōu)新和地理標志農(nóng)產(chǎn)品認證登記總數(shù)7.5萬個，144個區(qū)域公用品牌納入農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，連續(xù)推介14批共1953個生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、業(yè)態(tài)類型豐富、服務設施完善的中國美麗休閑鄉(xiāng)村，累計推出精品旅游線路超過1000條。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部表示，下一步將深入推進農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”、精品培育工作，持續(xù)擴大綠色、有機、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，推進農(nóng)業(yè)品牌建設，深入挖掘產(chǎn)品特色和文化內(nèi)涵，加強品牌營銷推廣，抓好渠道對接，不斷提升品牌競爭力和影響力。以下為答復原文。
郭建華等4位代表：
你們提出的關(guān)于發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)強化品牌建設助力鄉(xiāng)村振興的建議收悉。現(xiàn)答復如下:一、關(guān)于產(chǎn)品品質(zhì)提升
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部積極推進農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”發(fā)展，不斷增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給。2022年印發(fā)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于實施農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”四大行動的通知》，部署實施農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升行動。全面梳理20個農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)有的品質(zhì)評價及分等分級相關(guān)標準。啟動14個重點產(chǎn)品的品質(zhì)評價和分等分級工作。建立地理標志農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)評價中心、食物資源監(jiān)測與營養(yǎng)評價部級實驗室，搭建品質(zhì)評價國家平臺；依托國家重點研發(fā)項目,建立品質(zhì)指標數(shù)據(jù)庫，收錄核心數(shù)據(jù)5萬多條。截至2023年底,綠色、有機、名特優(yōu)新和地理標志農(nóng)產(chǎn)品認證登記總數(shù)達7.5萬個。
二、關(guān)于品牌形象打造
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部強化頂層設計，加強政策創(chuàng)設，印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃(2022—2025年)》,根據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌基礎(chǔ)、市場消費和國內(nèi)外影響力等要素，分年度培育一批產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢領(lǐng)先、市場空間潛力大、文化底蘊深厚的農(nóng)業(yè)精品品牌，明確品牌標識、品牌標語、品牌故事、品牌文化推廣與交流等培育重點，提升品牌認知度。目前，已將144個區(qū)域公用品牌納入農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，其中包括河南省的信陽毛尖、靈寶蘋果、溫縣鐵棍山藥等3個區(qū)域公用品牌。
三、關(guān)于品牌營銷推廣
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部多措并舉，持續(xù)推進營銷促銷工作。一是充分利用中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國農(nóng)民豐收節(jié)等展會節(jié)慶活動，組織特色農(nóng)產(chǎn)品展覽展示、營銷促銷，加強農(nóng)業(yè)品牌營銷推廣。指導大型電商平臺設置脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品展銷專區(qū)，開展直播助農(nóng)活動，推出農(nóng)產(chǎn)品促消費專項行動。組織全國大型批發(fā)市場、采購商、流通企業(yè)等與脫貧地區(qū)對接，幫助銷售農(nóng)產(chǎn)品。二是發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，帶動品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷。從2010年起，連續(xù)推介14批共1953個生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、業(yè)態(tài)類型豐富、服務設施完善的中國美麗休閑鄉(xiāng)村，其中近七成的鄉(xiāng)村通過發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)帶動特色果蔬等本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售。根據(jù)不同時節(jié)和主題，舉辦“春觀花”、“夏納涼”、“秋采摘”、“冬農(nóng)趣”系列精品旅游線路推介活動，目前已累計推出精品旅游線路超過1000條，既提升鄉(xiāng)村休閑旅游影響力，又促進品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售。
下一步，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將深入推進農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”、精品培育工作，持續(xù)擴大綠色、有機、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，推進農(nóng)業(yè)品牌建設，深入挖掘產(chǎn)品特色和文化內(nèi)涵，加強品牌營銷推廣，抓好渠道對接，不斷提升品牌競爭力和影響力。
感謝你們對我部工作的關(guān)心，希望繼續(xù)對“三農(nóng)”工作給予支持。
聯(lián)系單位：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司
2024年8月19日
來源：中國農(nóng)村網(wǎng)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部網(wǎng)站
