雨林是中國(guó)古樹(shù)茶第一品牌，有著世界上最原生態(tài)的原始雨林古樹(shù)茶，雨林生態(tài)茶空間希望借“茶”這個(gè)生活載體，向消費(fèi)者傳遞云南少數(shù)民族的樂(lè)活、慢活精神。

從 2016 年開(kāi)始至今，雨林已經(jīng)連續(xù) 3 年設(shè)計(jì)茶體驗(yàn)空間“茶立方”，仿榫卯結(jié)構(gòu)的木格子“茶立方”，琳瑯滿目的產(chǎn)品陣列，自助沖泡的品飲體驗(yàn)，豐富多彩的品牌印象，持續(xù)三年，場(chǎng)場(chǎng)火爆。

2019年雨林茶空間“再升級(jí)”，雨林古樹(shù)茶如何把原始雨林“搬進(jìn)”了茶空間！

一、原生態(tài)就是顧客最直接的購(gòu)買(mǎi)理由
——“原始雨林”就是原生態(tài)的符號(hào)

回歸“本質(zhì)之問(wèn)”，站在全國(guó)消費(fèi)者角度：“為什么要喝雨林古樹(shù)茶？”確立全國(guó)消費(fèi)者喝雨林古樹(shù)茶的理由：原生態(tài)。

云南是世界上擁有最多連片古茶園的地方，西雙版納作為云南的茶葉之源，有著絕無(wú)僅有的最優(yōu)生態(tài)環(huán)境，它是北回歸線沙漠帶上唯一的綠洲，有中國(guó)唯一的熱帶雨林。

雨林古樹(shù)茶，生長(zhǎng)在西雙版納原始雨林，是構(gòu)成原始雨林的一部分，它與其它動(dòng)植物混生在一起，完全不需要打藥施肥，是真正原生態(tài)的健康好茶。

因?yàn)椴淮蜣r(nóng)藥，所以原始雨林里的寄生植物才夠“野”

只有最優(yōu)生態(tài)環(huán)境，才能孕育最“原生態(tài)”的古樹(shù)茶。

因此，原始雨林是陸地上最原生態(tài)的信任狀，是原生態(tài)的“可視化符號(hào)”，也是原生態(tài)好茶最好的證明。把原始雨林作為茶空間的 IP，就等于給了消費(fèi)者最直接的購(gòu)買(mǎi)理由。不僅嘴巴可以喝到古樹(shù)茶的原生態(tài)，眼睛也能看到、身體也能感受到古樹(shù)茶的原生態(tài)。

二、把原始雨林借“雨林IP形象”表達(dá)
—— 讓茶空間自己會(huì)“說(shuō)話”

人的大腦依賴于眼睛，所以空間一切基于讓原始雨林直觀“看得見(jiàn)”，而非抽象描述。這樣，原始雨林才能成為一個(gè)通俗秒懂的購(gòu)買(mǎi)理由，才能自己會(huì)“說(shuō)話”。

古樹(shù)茶的寄生植物、野生動(dòng)物，與古樹(shù)茶生活在一起，是古樹(shù)茶的朋友和鄰居，是原始雨林里的森林事物 IP，它們與古茶樹(shù)生長(zhǎng)在同一片原始雨林中。

消費(fèi)者能生理上感受到它們有多“原始”，心理就能感受到古樹(shù)茶有多“原生態(tài)”。

古樹(shù)爺爺又是雨林專(zhuān)屬的古樹(shù)茶符號(hào)。把同在一片原始雨林生態(tài)系統(tǒng)中的事物IP，編織在一個(gè)空間內(nèi)，就相當(dāng)于展示出完整的“原始雨林生態(tài)系統(tǒng)”縮影。

隨處可見(jiàn)的“原生態(tài)”符號(hào)，幻化成原始雨林生態(tài)王國(guó)

如何讓消費(fèi)者直觀感受原始雨林的“原生態(tài)”？

（1） 整個(gè)茶空間充滿“可視化”

（2） 整個(gè)茶空間充滿“矛盾感”

三、原始雨林“原生態(tài)”的室內(nèi)落地

—— 雨林 IP 形象的演繹

1、整個(gè)茶空間充滿“可視化”

在茶空間表達(dá)過(guò)程中，始終圍繞雨林核心優(yōu)勢(shì)“原生態(tài)”展開(kāi)。用當(dāng)代藝術(shù)裝置，表現(xiàn)云南版納生態(tài)魅力，當(dāng)偌大的藝術(shù)裝置出現(xiàn)在空間里面時(shí)，“原生態(tài)”就變成了一個(gè)秒懂的購(gòu)買(mǎi)理由。

1）原始雨林很難“可視化”，但是用雨林動(dòng)/植物就很“可視化”

西雙版納亞洲象“象頭”幻化成“山頭”，大象的“長(zhǎng)鼻”幻化成原始雨林里的“古茶樹(shù)”，象鼻的“古樹(shù)年輪”象征著“百年古樹(shù)”。同時(shí)是象鼻也是古茶樹(shù)的樹(shù)干，還奇幻長(zhǎng)出層巒疊嶂神圣的古茶山，古茶山下是我們的茶桌。

整體呈現(xiàn)出“山中有象、象中有山、茶在山中、山中有茶”的神奇狀態(tài)，整個(gè)空間形成一個(gè)“云南動(dòng)植物王國(guó)”的縮影。消費(fèi)者看到大象、古茶山、百年古樹(shù)，就能直觀感受到云南西雙版納原始雨林的“原生態(tài)”。

2）產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)很難可視化，但嫁接“可視化”事物就很“可視化”

用“東方之珠”做綠孔雀尾巴，用“小方盒”做懶猴打坐的云彩，原生態(tài)就是雨林！

“雨林小方盒”——小方盒定位大眾，產(chǎn)品命名，就是產(chǎn)品包裝造型的描述，就是人人秒懂認(rèn)同的造型描述。

小方盒（命名）就是小方盒（產(chǎn)品造型），甘蔗紙盒材質(zhì)和懶猴畫(huà)面，就是雨林“原生態(tài)”最直接的購(gòu)買(mǎi)理由。

“雨林東方之珠”——東方之珠定位高端，手工小沱是“天然的”一次一泡，是天然便捷的“定量設(shè)計(jì)”，圓珠作為手工小沱的外包裝，極致尊貴，富有古樹(shù)茶的時(shí)間沉淀價(jià)值感。命名借力《東方之珠》老歌，嫁接熟悉能量。Logo 造型就是產(chǎn)品命名，就是產(chǎn)品造型描述。

2、整個(gè)茶空間充滿“矛盾感”

只有“可視化”還不夠，空間里還要有巨大的“矛盾”。懶猴打坐，象頭化作山，象鼻化為樹(shù)枝，動(dòng)物長(zhǎng)滿苔蘚，都是可視化的矛盾感。人人可看懂，人人能領(lǐng)會(huì)，人人愿打卡。

雨林升級(jí)后的茶空間，不僅希望有讓人想坐下喝茶的沖動(dòng)，還希望讓人有一探究竟的好奇心，像迪士尼一樣，火車(chē)可以在天上飛，白雪公主和七個(gè)小矮人可以跟我們拍照跳舞說(shuō)話，當(dāng)現(xiàn)實(shí)中出現(xiàn)了不現(xiàn)實(shí)的事物時(shí)，人的好奇心會(huì)被迅速調(diào)動(dòng)，從而讓人想?yún)⑴c互動(dòng)。

這個(gè)矛盾就存在于原始雨林茶空間之中，因?yàn)椤翱梢暬焙汀懊苷摗北旧砭涂梢辕B加使用。

一個(gè)品牌或產(chǎn)品，如果同時(shí)擁有“可視化”和“矛盾論”，那就相當(dāng)于自帶溝通力和調(diào)動(dòng)好奇心的能力，自帶吸引力。

這都是我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢赡馨l(fā)生的景象，它讓我們百思不得其解卻又不得不想一探究竟，這也就實(shí)現(xiàn)了我們最初的設(shè)計(jì)目的：讓這個(gè)空間自己會(huì)說(shuō)話。

通過(guò)引發(fā)好奇心，讓雨林茶空間在茶博會(huì)這也人流量巨大，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多的場(chǎng)景下，擁有讓顧客主動(dòng)進(jìn)店的能力，擁有讓顧客除了喝茶之外的其他體驗(yàn)，形成差異化的購(gòu)買(mǎi)理由。

來(lái)“雨林·生態(tài)茶空間”喝茶吧！