品牌是質(zhì)量的保證、信譽的凝結(jié)，農(nóng)業(yè)品牌振興是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要引擎。加快推進農(nóng)業(yè)品牌振興，有利于提高農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素更合理配置，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系，催生新業(yè)態(tài)、發(fā)展新模式、拓展新領(lǐng)域、創(chuàng)造新需求，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。天津市加快推進農(nóng)業(yè)品牌振興，推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，有利于農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導向轉(zhuǎn)為提質(zhì)導向，建設(shè)京津冀都市圈綠色、精品、特色“菜籃子”產(chǎn)品供給區(qū)，提升農(nóng)業(yè)生態(tài)服務(wù)功能，滿足市場個性化、差異化、高端化需求，有效解決供需關(guān)系發(fā)展不平衡不充分的問題，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。
天津素有金字招牌的狗不理包子、十八街麻花、耳朵眼炸糕“天津三絕”，還有小站稻、沙窩蘿卜、七里海河蟹、茶淀玫瑰香葡萄、寶坻黃板泥鰍等叫得響的農(nóng)業(yè)品牌。緊緊圍繞京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，天津市加快推進農(nóng)業(yè)品牌振興，持續(xù)培育天津農(nóng)業(yè)品牌，讓更多消費者買津門農(nóng)品、品津門味道。
加強品牌培育力度。2016年天津市制定出臺了《關(guān)于加快推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的實施方案》，堅持以市場為主導、政府為引導、企業(yè)為主體，持續(xù)開展知名農(nóng)產(chǎn)品品牌培育工作。目前，天津市品牌農(nóng)產(chǎn)品已覆蓋肉、蛋、菜、奶、魚、果、糧、種等八大農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，截至2018年底，全市獲得綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和地理標志農(nóng)產(chǎn)品認證的有443個，共認定了118個市級知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，并在“三農(nóng)”大數(shù)據(jù)管理平臺上建立了數(shù)據(jù)庫；累計評選了96家“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品金農(nóng)獎”涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作組織，沙窩蘿卜被認定為“中國百強區(qū)域公用品牌”，寶坻黃板泥鰍被認定為“第二批中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)”，天津農(nóng)業(yè)的品牌體系初步形成。
強化政策扶持力度。近年來，天津市財政安排專項資金用于推動農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，并整合農(nóng)業(yè)科技、信息化、產(chǎn)業(yè)化、質(zhì)量安全等方面政策與資金，鼓勵支持打造天津市知名農(nóng)業(yè)品牌。天津市深入挖掘在農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、打造現(xiàn)代都市型農(nóng)業(yè)、京津冀協(xié)同發(fā)展和“一帶一路”倡議等資源優(yōu)勢，將高端、特色、優(yōu)質(zhì)的品牌整合起來，打造市級區(qū)域公用品牌。
三是加大宣傳推介力度。近年來，天津市積極組織品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)參加“農(nóng)交會”“中國農(nóng)民豐收節(jié)”“京津冀品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接”等各類展會活動，利用央視媒體和地方媒體宣傳推介了小站稻、沙窩蘿卜、七里海河蟹等區(qū)域公用品牌，不斷提高市場競爭力。加強媒體宣傳推介，在中央主流媒體上整版宣傳市級知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，2018年10月20日還舉行了“小站稻香·重塑輝煌”全國推介活動，召開“小兔拔拔”“武清果蔬”等品牌發(fā)布會，不斷提升天津市品牌知名度。
為加快推進農(nóng)業(yè)品牌振興，提高品牌的影響力和競爭力，下一步天津市將開展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)“四大行動”。開展筑牢農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展基礎(chǔ)行動，加強農(nóng)業(yè)標準體系、質(zhì)量安全認證、質(zhì)量追溯體系、技術(shù)支撐體系、品牌文化內(nèi)涵“五個建設(shè)”；開展農(nóng)業(yè)品牌體系培育行動，構(gòu)建優(yōu)勢農(nóng)業(yè)品牌、農(nóng)業(yè)區(qū)域公共品牌、國際有名農(nóng)業(yè)品牌、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、農(nóng)業(yè)新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)“五個支撐”；開展農(nóng)業(yè)品牌策劃與營銷行動，打造天津農(nóng)業(yè)品牌形象、農(nóng)業(yè)品牌公共服務(wù)、農(nóng)業(yè)品牌電商化發(fā)展、農(nóng)業(yè)品牌和全媒體融合發(fā)展、農(nóng)耕文化傳承與保護“五個平臺”；開展農(nóng)業(yè)品牌監(jiān)管保護行動，建立農(nóng)業(yè)品牌目錄、農(nóng)業(yè)品牌監(jiān)管保護、農(nóng)業(yè)品牌誠信“三個制度”。
（作者，沈欣，系天津市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委黨委書記）
