8月31日上午，中國農(nóng)民豐收節(jié)組織指導委員會在安徽合肥舉行新聞發(fā)布會。會上發(fā)布了2023年中國農(nóng)民豐收節(jié)吉祥物、LOGO及主題曲。
安徽省蕪湖市委常委、副市長楊正介紹，與往年相比，今年中國農(nóng)民豐收節(jié)全國主場活動，一個突出的亮點就是運用現(xiàn)代品牌傳播理念，首次建立了中國農(nóng)民豐收節(jié)主場活動視覺識別系統(tǒng)（VI），創(chuàng)作了《和美鄉(xiāng)村》主題歌，用藝術注入內(nèi)涵，用設計點亮豐收，全面提升中國農(nóng)民豐收節(jié)的品牌影響力、傳播力。視覺識別系統(tǒng)（VI）包括基礎部分，LOGO、標準字、標準色、吉祥物和輔助圖形及組合規(guī)范；VI應用部分，主KV、標牌、指示牌、宣傳海報、景觀環(huán)境、服裝、文創(chuàng)產(chǎn)品等。
今年中國農(nóng)民豐收節(jié)的吉祥物是“和和”“美美”兩個卡通IP形象，表達了億萬農(nóng)民甜甜美美的豐收喜悅、和和睦睦的幸福生活。IP卡通形象的整體設計，以三大主糧“稻谷、麥穗、玉米”為造型元素，突出豐收節(jié)屬性，融入傳統(tǒng)文化符號與現(xiàn)代信息符號，傳遞豐收、喜悅、吉慶和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化等寓意。其中，“和和”是一個男孩形象，頭上三粒稻谷，既代表種子，又代表三生萬物，繁榮不息。藍色波浪代表長江，江豚魚躍而上，寓意長江之畔，魚米之鄉(xiāng)，風調(diào)雨順。“美美”是一個女孩形象，頭上五顆麥粒，寓意代表五谷豐登，表達了對農(nóng)民的最美好祝愿，融入了翅膀元素，昭示著中國農(nóng)業(yè)展翅騰飛，開創(chuàng)新未來。吉祥物的眼睛和耳朵上分別含有信息、數(shù)字科技元素，寓意以科技眼、智慧耳賦能現(xiàn)代農(nóng)業(yè)騰飛，反映了科技賦能、智慧富農(nóng)的新時代現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特征。色彩以黃色和紅色為主，分別代表耕地和喜慶，也是豐收黃和中國紅，是農(nóng)民和豐收的最直觀體現(xiàn)。起名“和和、美美”，表達了億萬農(nóng)民喜氣洋洋的豐收喜悅、幸福和美的美好生活。
此外，2023年中國農(nóng)民豐收節(jié)新聞發(fā)布會上還發(fā)布了今年中國農(nóng)民豐收節(jié)的主題曲為《和美鄉(xiāng)村》，由安徽本土詞作家陳飚等作詞，皖籍音樂人丁于作曲并攜手歌手王莉共同演唱。這首歌曲由童聲歌謠引入，層層推進，展現(xiàn)出一幅和美鄉(xiāng)村畫卷，歌曲旋律優(yōu)美、節(jié)奏明快、氣氛熱烈，表現(xiàn)出嶄新三農(nóng)幸福景象。歌曲曲風清雅，熱烈輕快，旋律融合了安徽戲曲的一些韻味，又不落俗套，易于傳唱，是近年來推出的同類題材作品中，風格獨特、色彩鮮明的佳作。歌曲的童謠部分，充分展示了糧安天下，農(nóng)穩(wěn)社稷的和美盛景；副歌部分，歌詞以設問句的形式，展現(xiàn)出鄉(xiāng)村的和美及豐收的景象，從春夏秋冬，到鄉(xiāng)野村舍，呈現(xiàn)出豐收、富足、祥和的幸福生活。
