新華社貴陽(yáng)7月6日電 題：從“賣產(chǎn)品”到“賣生活方式”：中國(guó)鄉(xiāng)村探索綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型

新華社記者羅羽

過去五年，居住在中國(guó)西南部大山里的“85后”侗族女孩楊成蘭的經(jīng)營(yíng)方式發(fā)生了讓她預(yù)料不到的變化：從“賣產(chǎn)品”走向了“賣生活方式”。

“以前我主要向客戶推銷侗布和侗族服飾產(chǎn)品，現(xiàn)在主要向他們推銷侗布和侗族服飾制作等，讓他們到山里來體驗(yàn)生活！”家在貴州省黔東南州榕江縣栽麻鎮(zhèn)豐登侗寨的楊成蘭說，這是由于消費(fèi)和市場(chǎng)轉(zhuǎn)型帶來的變化。

2016年，在外闖蕩7年的楊成蘭返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，她把寨里侗族群眾自制的侗布技藝和侗族服飾技藝傳承下來，并帶領(lǐng)當(dāng)?shù)乜椖铩⒗C娘、染娘一起生產(chǎn)制作，年銷售侗布和侗族服飾上百萬(wàn)元。

7月1日，楊成蘭（中）在貴州榕江縣栽麻鎮(zhèn)豐登侗寨的工坊里向游客講解侗布的植物染色技法。新華社發(fā)（徐凌豪 攝）

經(jīng)過五年發(fā)展，楊成蘭修建了侗布制作、侗布染色、侗族服飾體驗(yàn)工坊，讓研學(xué)群體、游客、客商等體驗(yàn)侗族生活方式，一堂體驗(yàn)課從百余元到數(shù)百元不等，很受歡迎。

“近年來，客戶愈發(fā)重視消費(fèi)體驗(yàn)，通過工坊活動(dòng)，融入山村生產(chǎn)生活，返回前又帶走了產(chǎn)品?！睏畛商m說，通過“賣生活方式”，也推動(dòng)了“賣產(chǎn)品”，近兩年年均營(yíng)業(yè)額兩三百萬(wàn)元。

黨的二十大報(bào)告提出，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式。這既是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展低碳化、綠色化的關(guān)鍵一招，也是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的重要舉措。

今年5月，重慶市首屆長(zhǎng)江三峽自行車邀請(qǐng)賽在忠縣開賽，吸引全國(guó)136個(gè)城市的500余名騎手，在山水之間縱享速度與激情；6月，2025中國(guó)廬山西海垂釣運(yùn)動(dòng)季開幕式舉辦，活動(dòng)吸引全國(guó)近300支隊(duì)伍約千名選手參加，大家一同感受水光山色……

跟著賽事去旅行、跟著演出去旅行、體驗(yàn)民俗去旅行……近年來，一批戶外運(yùn)動(dòng)、休閑度假、夜間消費(fèi)等“文體旅”新玩法在全國(guó)各地形成熱潮，推動(dòng)綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

在貴州，“村BA”“村超”“村歌”“村馬”等一系列“村”字號(hào)“文體旅”活動(dòng)贏得了廣大游客喜愛。融合了足球與民族文化、優(yōu)良環(huán)境和淳樸民風(fēng)等元素、2023年發(fā)源于黔東南榕江縣的鄉(xiāng)村足球聯(lián)賽“村超”，在2025年1月1日至5月5日吸引游客超241萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.77%。

3月14日，2025年貴州“村超”40強(qiáng)交叉賽在榕江“村超”足球場(chǎng)舉行。這是演員在比賽間隙表演侗族大歌。新華社記者 楊文斌 攝

“我們?nèi)プ贰宄仁菫榱丝椿盍ψ闱蚝投嗖饰幕彩菫榱梭w驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情?！倍啻蔚竭^“村超”的四川成都市民吳啟林說，如今游客開展旅游更加重視尋求綠色、健康的消費(fèi)和生活方式。

中國(guó)文化和旅游部的數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜螢?.07億，同比增長(zhǎng)8.9%；全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總收入4120億元，同比增長(zhǎng)5.6%。鄉(xiāng)村旅游火熱的背后是人們對(duì)美好田園生活的向往和追求。

“從‘賣風(fēng)景’到‘賣產(chǎn)品’，再到‘賣生活方式’，鄉(xiāng)村旅游也在根據(jù)消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型發(fā)展?！遍沤h文體廣電旅游局副局長(zhǎng)楊璐說，要讓游客既望得見山、看得見水，又記得住鄉(xiāng)愁，為游客提供更多消費(fèi)體驗(yàn)和情感價(jià)值。