文旅干部們，成了爆紅網(wǎng)絡(luò)的地方文旅“代言人”。
一秒變裝俠客、毫無(wú)違和感融入高原美景的四川甘孜州文化廣電旅游局局長(zhǎng)劉洪，雪地里策馬奔跑的新疆伊犁州文旅局副局長(zhǎng)賀嬌龍?jiān)缫殉鋈Α＝衲暌詠?lái)，四川阿壩14位文旅局長(zhǎng)攜手出道說(shuō)文旅，廣西多地文旅干部們紛紛組團(tuán)亮相直播間為家鄉(xiāng)景區(qū)帶貨，為大興安嶺美景代言的塔河縣文旅局局長(zhǎng)@傻嘟嘟 在雪地里潑水成冰……
抖音上的文旅干部
各個(gè)地區(qū)的地方文旅干部頻頻在互聯(lián)網(wǎng)走紅，一舉帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆谩俺鋈Α?，一再占?jù)抖音文旅內(nèi)容的熱搜。網(wǎng)友紛紛對(duì)網(wǎng)紅干部們的創(chuàng)意和誠(chéng)意點(diǎn)贊。文旅干部們則希望通過(guò)這樣的努力，讓家鄉(xiāng)的美景人文在更大的平臺(tái)上被看見(jiàn)、被喜愛(ài)。
文旅干部們，走進(jìn)直播間
地方文旅干部在短視頻平臺(tái)的出圈，要從2020年底說(shuō)起，時(shí)任新疆伊犁昭蘇縣副縣長(zhǎng)的賀嬌龍?jiān)诙兑粢灰棺呒t。在一條獲得5.2億次播放量的短視頻中，賀嬌龍一襲紅衣，在昭蘇雪原上策馬奔騰。元旦假期，被賀嬌龍帶火的昭蘇玉湖景區(qū)不得不進(jìn)行限流。
緊接著，四川甘孜州的文旅局局長(zhǎng)劉洪憑一條“笑傲江湖變裝視頻”走紅，視頻中的拍攝地也備受網(wǎng)友追捧，賬號(hào)吸引了176.2萬(wàn)粉絲關(guān)注。今年8月，劉洪參與共創(chuàng)的“四川DOU是好風(fēng)光”專(zhuān)項(xiàng)沖上抖音熱榜，稻城亞丁的美景收獲了16.9萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊。
稻城亞丁
今年，由字節(jié)跳動(dòng)公益與抖音生活服務(wù)聯(lián)合發(fā)起的“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目落地廣西，廣西各市、縣的文旅干部們組團(tuán)進(jìn)了直播間。
3月18日，時(shí)任河池市羅城仫佬族自治縣副縣長(zhǎng)歐彥伶、時(shí)任河池市羅城仫佬族自治縣文廣體旅局局長(zhǎng)唐小笛都來(lái)到直播間，線上帶網(wǎng)友們“同游”棉花天坑，景區(qū)3天內(nèi)就登上河池游玩和熱銷(xiāo)榜第一名。不少網(wǎng)友表示，要自駕到羅城進(jìn)行一次沉浸式體驗(yàn)，感受仫佬族人民的勤勞智慧。
近兩年，受新冠疫情的反復(fù)影響，國(guó)內(nèi)各地的文旅行業(yè)受創(chuàng)嚴(yán)重。據(jù)河池市羅城仫佬族自治縣文廣體旅局局長(zhǎng)韋鴻臻介紹，近兩年的暑期，河池的景區(qū)、景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)受疫情防控的熔斷機(jī)制影響很大，很多計(jì)劃推出的活動(dòng)都因周邊省市突發(fā)疫情擱淺?！坝?月的直播助力，7、8兩月，我們羅城棉花天坑周邊的酒店可以說(shuō)是一房難求?！?
河池市·羅城棉花天坑度假區(qū)
柳州市三江侗族自治縣文體廣旅局局長(zhǎng)羅如芹第一次面對(duì)直播鏡頭，上直播前，她和團(tuán)隊(duì)提前了一個(gè)月做足準(zhǔn)備，向網(wǎng)友們“安利”程陽(yáng)八寨的美景和一系列優(yōu)惠活動(dòng)。當(dāng)天秒殺的門(mén)票和文創(chuàng)產(chǎn)品收入達(dá)到了16萬(wàn)，觀看人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)人。直播間里，不少網(wǎng)友說(shuō)，第一次了解到三江是這么美、富有侗族風(fēng)情的旅游勝地。
“在過(guò)去的文旅工作中，我們非常注重宣傳，但感覺(jué)到我們?nèi)糜蔚闹冗€不夠高?！贝饲?，基層文旅推廣以線下推介會(huì)和戶外、紙媒廣告為主。受疫情影響，線下推介數(shù)度暫停，過(guò)去絡(luò)繹不絕的國(guó)外、省外游客量銳減。文旅局采取了限時(shí)免票、買(mǎi)一送一等優(yōu)惠政策，盡量在安全范圍內(nèi)吸引省內(nèi)、區(qū)內(nèi)游客。
7月18日，廣西百色市文廣旅局宣推科科長(zhǎng)周俊婕也在“廣西DOU是好風(fēng)光”直播間中身穿壯族服飾亮相，一首《壯族敬酒歌》唱起，直播間的人氣立刻上漲起來(lái)，當(dāng)天的直播有將近30萬(wàn)人觀看，賣(mài)出了100多套景區(qū)聯(lián)票。這個(gè)暑假，很多外地網(wǎng)友因這些文旅干部的抖音種草專(zhuān)程前來(lái)，此前淡季冷清的景區(qū)經(jīng)濟(jì)也再度恢復(fù)活力。
特色+才藝，為家鄉(xiāng)代言
“有沒(méi)有和我一樣畢業(yè)后留在家鄉(xiāng)小城安居樂(lè)業(yè)的？”塔河縣文旅局長(zhǎng)都波的抖音視頻，拍出了塔河夏天郁郁蔥蔥的森林和安逸又豐富的小城生活。評(píng)論里，安放了許多網(wǎng)友的鄉(xiāng)愁：“離開(kāi)塔河20多年的我，一定要自駕一次331國(guó)道?！边€有人說(shuō)，“這就是小學(xué)書(shū)本里的大興安嶺？此生一定要去親眼看看”。
這條視頻也是都波自己的故事。1999年從哈爾濱大學(xué)畢業(yè)后，她回到家鄉(xiāng)塔河。整個(gè)大興安嶺地區(qū)面積8.46萬(wàn)平方公里，其中塔河占地1.4萬(wàn)平方公里，相當(dāng)于2個(gè)上海市，但全城只有4萬(wàn)多人口，經(jīng)濟(jì)和文旅相對(duì)落后。2019年，都波被任為塔河縣文旅局第一任局長(zhǎng)，團(tuán)隊(duì)雄心壯志滿滿，森林自行車(chē)賽、寒地運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)等活動(dòng)不斷，全年的演出達(dá)到40多場(chǎng)。
都波的“潑水成冰”視頻獲贊18余萬(wàn)
疫情把沖勁十足的文旅工作按下暫停鍵。都波利用自己才2000多粉絲的抖音號(hào)，拍下當(dāng)?shù)匾咔榉揽氐男《巫樱麄骺挂??！袄仙贍攤?，怎么還出來(lái)溜達(dá)，病毒在外面溜達(dá)，咱們就別溜達(dá)了?！睕](méi)想到詼諧幽默的東北話引起了網(wǎng)友們的共鳴，幾條短視頻的播放量達(dá)到了75萬(wàn)。
塔河既有大森林，又有大冰雪，工作節(jié)奏恢復(fù)后，都波又拍攝了好幾條塔河的雪景。有天，同時(shí)展現(xiàn)塔河四季魅力的一條短視頻當(dāng)天收獲了5000多萬(wàn)播放量，都波的賬號(hào)在三天內(nèi)從8000粉絲量漲到8萬(wàn)，連續(xù)6天登上抖音熱榜。網(wǎng)友們開(kāi)始關(guān)注到這個(gè)一年里無(wú)霜期僅有96天的小眾旅游地。
都波的賬號(hào)@傻嘟嘟 一條視頻獲贊超180萬(wàn)
“甘孜打手一拍就是明信片”，都波說(shuō)，劉洪通過(guò)變裝一下就把能把旅行的情懷拉滿，賀嬌龍的伊犁是天馬之鄉(xiāng)，當(dāng)?shù)靥厣@著?！八記](méi)那么多資源稟賦，我就想讓大家知道，我們的日常生活什么樣?！彼退牟菖_(tái)班子，一直靠策劃和網(wǎng)友的靈感，拍攝森林、冰雪中的玩樂(lè)攻略、嬉戲和生活。
兩年里，她利用節(jié)假日積攢視頻素材，保持視頻的持續(xù)更新。截至目前，@傻嘟嘟 賬號(hào)已經(jīng)吸引了53.6萬(wàn)粉絲關(guān)注，獲得974.8萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊。今年，塔河縣的線下文旅活動(dòng)陸續(xù)重啟，推介會(huì)、自行車(chē)賽接連舉辦。都波發(fā)現(xiàn)，這個(gè)暑期塔河的景區(qū)門(mén)票收入、餐飲住宿等第三產(chǎn)業(yè)，包括特色產(chǎn)品售賣(mài)，都有很明顯的上漲，抖音接近9億播放量積攢的人氣拉動(dòng)了縣域經(jīng)濟(jì)。
“功夫局長(zhǎng)”王楓說(shuō)文旅
抖音上越來(lái)越多的文旅干部通過(guò)視頻說(shuō)文旅。今年4月，四川眉山市文廣旅局局長(zhǎng)王楓變身“功夫局長(zhǎng)”，在三蘇祠、眉山古城墻上打起了太極拳。柔中帶剛的拳法和眉山秀麗的景色相融，與蘇軾的詩(shī)句“但愿人長(zhǎng)久”并蓄，極盡西南山水的靈動(dòng)之勢(shì)。6月初以來(lái)，阿壩州14位文旅局長(zhǎng)也集體出圈，陸續(xù)在“文旅局長(zhǎng)說(shuō)文旅”主題視頻中亮相。
周俊婕也有自己的抖音號(hào)，目前，她的賬號(hào)只有6805個(gè)粉絲，獲贊卻接近3萬(wàn)。她在短視頻中展示了百色市壯族、瑤族、苗族、彝族等多民族聚集的特色，對(duì)各民族的習(xí)俗和民族節(jié)慶如數(shù)家珍。利用業(yè)余時(shí)間和工作閑暇，她拍下了樂(lè)業(yè)縣的雪景、壯族三月三、隆林蘆笙等地區(qū)特色。網(wǎng)友說(shuō)：“你把我的家鄉(xiāng)，拍成了我去不了的檔次。”
行走的文旅宣傳片
@甘孜文旅局長(zhǎng)劉洪 的抖音，總共發(fā)布了145條短視頻，他計(jì)劃在抖音推薦甘孜州100個(gè)打卡點(diǎn)，有大眾熟悉的瀘定橋、稻城亞丁、理塘等景區(qū)，玉科草原、康定的海棠花海等美景，丹巴女兒國(guó)風(fēng)情也讓人心馳神往，將甘孜多樣的歷史人文從遠(yuǎn)方帶到網(wǎng)友的眼前。
甘孜的自然景觀稟賦獨(dú)一無(wú)二，自帶流量密碼，而大興安嶺地區(qū)在景觀方面略顯單一，都波就琢磨著把家鄉(xiāng)的人文溫度融入這里的景色。在她的視頻里，姑娘們永遠(yuǎn)都面帶笑容，在遼闊的冰雪或森林中打鬧，有著寒冷天氣中的熱情和感染力。每個(gè)抖音視頻中呈現(xiàn)出的舒緩的生活節(jié)奏，淳樸的風(fēng)土人情，讓異地的游客們愛(ài)上這座城。
黑龍江塔河·薩滿山
“極寒天氣和冰雪”，這是塔河的特色，都波總結(jié)道。她用“潑水成冰”、“冰川河谷”等視頻推介了大興安嶺地區(qū)的旅游打卡點(diǎn)和優(yōu)秀路線。疫情期間，有粉絲來(lái)塔河自駕游，有防控政策和衣食住行方面的問(wèn)題，就通過(guò)抖音私信詢問(wèn)都波，她總是第一時(shí)間給出解答。
至于廣西，全國(guó)網(wǎng)友都知道，桂林山水甲天下，廣西人能歌善舞。但是，廣西還擁有70個(gè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，11個(gè)世居少數(shù)民族，有著自然風(fēng)貌和人文等方面的豐富旅游資源。知名度和當(dāng)?shù)氐穆糜闻涮壮潭纫恢笔菑V西各地區(qū)文旅干部們希望提升的方面。
“大家都知道劉三姐，都知道巴馬長(zhǎng)壽村、棉花天坑，而河池這個(gè)地名知名度卻不如它的旅游元素。” 一場(chǎng)直播的內(nèi)容，韋鴻臻覺(jué)得意猶未盡。河池的絲綢產(chǎn)量占到全國(guó)的60%，11個(gè)縣區(qū)中，有5個(gè)少數(shù)民族自治縣，其中羅城仫佬族、環(huán)江毛南族都是全國(guó)唯一的。
廣西百色市·浩坤湖
未來(lái)，他計(jì)劃以文旅干部帶頭，鼓勵(lì)河池各縣區(qū)的居民也舉起手機(jī)，通過(guò)新媒體手段為家鄉(xiāng)代言，向全國(guó)網(wǎng)友推薦家鄉(xiāng)值得一看的風(fēng)光，哪怕是一座山、一棵樹(shù)、一條河，讓河池獨(dú)具特色的旅游資源不再“養(yǎng)在深閨人未知”。
文旅干部親自出鏡為家鄉(xiāng)文旅代言，在專(zhuān)業(yè)度和美譽(yù)度上是不可替代的?！爱?huà)龍點(diǎn)睛”，周俊婕說(shuō)。文旅干部能將越來(lái)越多過(guò)去不為人知的寶藏景區(qū)，講得更有感染力，透過(guò)短視頻和直播呈現(xiàn)在幾億網(wǎng)友眼前。跟隨他們的鏡頭，當(dāng)?shù)刈钪档妙I(lǐng)略的風(fēng)光都在線上一網(wǎng)打盡，旅行的各種可能性也在地圖上打開(kāi)得更深更遠(yuǎn)。（文/王娜）
