▲多段老人向路邊車輛推銷石榴的短視頻，實(shí)則為“賣慘帶貨”的營銷套路。圖/網(wǎng)絡(luò)截圖
又見大涼山“賣慘帶貨”，這次不少主播盯上了當(dāng)?shù)氐氖瘛?
9月，四川省涼山州、攀枝花市的石榴進(jìn)入成熟季。在短視頻平臺(tái)上，出現(xiàn)了多段催淚短視頻，視頻內(nèi)容多為老人向路邊車輛推銷石榴，但車內(nèi)人員卻將石榴扔到車外，老人默默將石榴撿起，彎腰鞠躬……這些令人心酸的視頻，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注同情，還有多家網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)將視頻內(nèi)容作為新聞進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。
近日，四川互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺(tái)、封面新聞?dòng)浾咦咴L了上述視頻中的多名老人后發(fā)現(xiàn)，這些熱門視頻的背后，實(shí)則為“賣慘帶貨”的營銷套路。目前，攀枝花市場(chǎng)監(jiān)管部門正聯(lián)合公安、商務(wù)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門依法處置一批違法線索，平臺(tái)已下架相關(guān)視頻100余條。
相似的情節(jié)，不同的版本。在這些視頻中，拍攝者精心編寫劇本，付錢給“看著可憐”的老人或者孩子當(dāng)演員，在當(dāng)事人不知情的情況下，聲稱當(dāng)?shù)毓r(nóng)面臨銷售難題，拍視頻的目的，是為了幫助賣果。
而實(shí)際情況是，當(dāng)?shù)氐氖癫⒉怀钯u；有的如“山區(qū)9歲男孩賣石榴”之類視頻，當(dāng)事人家里根本就沒種石榴。主播卻靠著這類視頻，打著“助力大叔家的石榴”的幌子，把“自家”石榴的銷量搞了上去，或者賺取了流量、積攢起人氣。
顯然，拍攝者就是以“賣慘”為噱頭來吸引網(wǎng)友關(guān)注，以實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的目的。而當(dāng)“大涼山”“老人”“孩子”等詞匯聯(lián)系在一起時(shí)，再加上一個(gè)略帶悲情的故事，就特別容易在輿論場(chǎng)引發(fā)網(wǎng)友的同情憐憫之情。
類似的操作手法，其實(shí)早已不新鮮。此前，大涼山假公益團(tuán)隊(duì)賣慘帶貨的事曾引發(fā)輿論廣泛關(guān)注，其幕后推手韓文因虛構(gòu)大涼山貧困，從事網(wǎng)絡(luò)直播帶貨牟利的目的，被涼山州警方行政拘留。
近段時(shí)間，四川省涼山州多名粉絲數(shù)百萬的“網(wǎng)紅”，因虛假宣傳、銷售假貨被查的消息傳出后，也備受網(wǎng)友關(guān)注。目前，該案件已抓獲犯罪嫌疑人54人，其中網(wǎng)紅主播11人，搗毀MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)，是與內(nèi)容創(chuàng)作者合作或直接生產(chǎn)各種獨(dú)特內(nèi)容的任何實(shí)體或組織）機(jī)構(gòu)5個(gè)。
此次，一些主播、拍攝者，做起涼山“石榴”的文章，營銷套路或有不同，牟利目的顯而易見。這種套路營銷、虛假宣傳強(qiáng)化公眾對(duì)某一地域的刻板印象，消耗社會(huì)善意。其“產(chǎn)品”銷量，靠的不是口碑，而是在深諳流量密碼后的人設(shè)打造、情緒渲染。類似行徑，既是對(duì)消費(fèi)者的欺騙，也已涉嫌違法，而其一再出現(xiàn)，大有屢禁不止之勢(shì)，背后原因值得深思。
其實(shí)，任何“賣慘帶貨”的操作都需要有平臺(tái)的支撐和加持，針對(duì)特定區(qū)域，呈現(xiàn)套路化傾向且宣傳意味明顯的視頻拍攝，平臺(tái)理應(yīng)有針對(duì)性加強(qiáng)審核管理。尤其是多個(gè)不同主體，在相同時(shí)間段，發(fā)布類似短視頻，更不難監(jiān)測(cè)。
此次事件中，攀枝花市場(chǎng)監(jiān)管等部門“向電商平臺(tái)通達(dá)”“督促采取……必要措施”等表述，也顯示相關(guān)平臺(tái)自我治理的滯后性暴露無遺。
所以，在治理虛假營銷的各種套路中，平臺(tái)責(zé)無旁貸，不能總等問題放大，在外界督促下才肯“下手”。
當(dāng)然，市場(chǎng)監(jiān)管等職能部門針對(duì)此類情形，也需保持監(jiān)管高壓態(tài)勢(shì)，對(duì)那些不擇手段的牟利行徑，就要及時(shí)出手，亮出法律利劍。
對(duì)消費(fèi)者而言，平臺(tái)各類視頻魚龍混雜，選擇“相信”前，不妨多些鑒別意識(shí)，多些對(duì)比了解的心思，才能免于受騙。
總之，打上大涼山標(biāo)識(shí)的“賣慘帶貨”一再出現(xiàn)，正是對(duì)相關(guān)短視頻治理問題的警示，對(duì)此，該有更多整治的硬招實(shí)招。
撰稿 / 新京報(bào)評(píng)論員 遲道華
