中國白酒出海不能再轉(zhuǎn)內(nèi)銷
神色異常、步伐沉重，或許不是心里有事兒，而是因為腿上綁了茅臺酒。
近日，一名女子因走私茅臺酒被廣東珠海拱北海關(guān)查獲。值得注意的是，其走私形式居然是通過雙腿綁藏茅臺酒，且數(shù)量達14瓶之多。
圖/海關(guān)總署官方微信
明明產(chǎn)自中國的茅臺酒，為何還要大老遠綁在腿上走私入境？
出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷
近日，海關(guān)總署官方微信發(fā)布消息，3月27日17時20分左右，女子秦某經(jīng)拱北口岸旅檢大廳海關(guān)“無申報通道”進境。拱北口岸是廣東省珠海市與澳門特別行政區(qū)之間的一個陸路出入境口岸。
秦某進境時，身著黑色長裙，神色異常、步伐沉重，海關(guān)工作人員遂將其截查。
經(jīng)進一步查驗，發(fā)現(xiàn)秦某在其左右大腿、小腿處均綁藏了數(shù)瓶貴州茅臺酒，經(jīng)清點共計14瓶。目前，上述案件已按規(guī)定作進一步處理。
圖/海關(guān)總署官方微信
對此，網(wǎng)友大呼“茅臺搬運工”，還有網(wǎng)友表示秦某“藝高人膽大”，戲稱這是傳說中的“飛茅腿”。
事實上，走私茅臺酒近年來時有發(fā)生。
2022年11月，拱北海關(guān)所屬閘口海關(guān)在拱北口岸查獲一起跨境客車利用車體暗格藏匿茅臺酒進境案，數(shù)量合計22瓶；
2021年9月，閘口海關(guān)查獲兩名旅客利用電動輪椅、電動車藏匿茅臺酒共14瓶進境；
2021年6月，在1名自海外飛抵上海的入境旅客攜帶的托運行李中，上海浦東國際機場海關(guān)查獲未申報的超量茅臺酒82瓶；
2020年9月，港珠澳大橋海關(guān)在大橋口岸客車通道查獲一宗跨境司機走私酒類物品進境案。經(jīng)查，該車座椅及后備廂地墊下共藏匿有17瓶飛天茅臺酒，每瓶500毫升，案值約3.82萬元。
如此大費周章走私茅臺酒，到底為了什么？
食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴中國新聞周刊，這么多人鋌而走險，歸根結(jié)底還是因為國內(nèi)外茅臺酒存在不小的價格差，走私能夠獲得不菲的利潤。
資料顯示，茅臺酒在國際上的流通價通常不足2000元/瓶——荷蘭售價約1700元/瓶，法國售價約1500元/瓶，澳大利亞售價約1900元/瓶，韓國售價約1800元/瓶。
為何國外的茅臺酒比國內(nèi)便宜呢？
“首先，國外的茅臺酒與國內(nèi)售賣的茅臺酒并不是一個版本。”朱丹蓬分析。
對于二者的區(qū)別，一位茅臺炒客向中國新聞周刊做了具體解釋：
在瓶身方面，內(nèi)銷的茅臺酒貼有有機碼和物流碼，而出口的茅臺酒并沒有，其物流碼是貼在盒蓋里的。同時，出口的茅臺酒背標(biāo)為中英文，而國內(nèi)的為純中文。
瓶蓋也有很大區(qū)別。內(nèi)銷的茅臺酒采用的是紅帽包裝，而出口的茅臺酒則是采用透明封膜。而且，內(nèi)銷茅臺的瓶蓋上添加了RFID防偽芯片，而出口的版本并沒有。
此外，出口的茅臺酒，考慮到外國人的口味，對口感進行了一定調(diào)整，喝起來口感更柔、更甜一些，而國內(nèi)的茅臺酒相對更辣。
不過這還不是最關(guān)鍵的。朱丹蓬表示，國外沒有人炒作茅臺酒，因此消費者可以以正常價格購買。
“反觀國內(nèi)的茅臺酒，雖然標(biāo)價1499元，但市場價格基本在2800元以上，逢年過節(jié)還會上漲，動輒就會超過3000元?！敝斓づ钛a充道。
白酒出海難
在朱丹蓬看來，國內(nèi)被炒上天的茅臺酒，在國外卻沒有人炒作，歸根結(jié)底，老外對中國白酒的接受度還不高。
從數(shù)據(jù)上看，中國白酒在國際市場上存在感很低。據(jù)人民日報2018年報道，中國白酒產(chǎn)量占全球烈性酒產(chǎn)量的比例近40%，但國際市場的份額卻不到8%。
時至今日，白酒依然高度依賴國內(nèi)市場。國際葡萄酒與烈酒研究機構(gòu)IWSR最新發(fā)布的《2022奢侈烈酒戰(zhàn)略研究》報告表明，白酒在國際奢侈烈酒市場（單瓶均價在100美元以上的產(chǎn)品）占據(jù)了84%的市場份額，但消費幾乎完全局限在中國。
另據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2022年中國白酒出口量占總產(chǎn)量的比重僅為0.24%，出口額占白酒銷售總收入的比重僅為0.72%。茅臺作為中國白酒出海最成功的企業(yè)，2022年國外市場銷售收入為42.40億元，同比增長61.91%，但也僅占全部收入的3.3%。
而且白酒在國外的主要消費群體仍集中在華人華僑，始終無法融入世界主流消費圈及文化圈。
中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國白酒出口前十地區(qū)，分別是中國香港、韓國、日本、中國澳門、美國、新加坡、加拿大、澳大利亞、柬埔寨、緬甸，亞洲地區(qū)/國家占據(jù)7個。
2019年11月，時任茅臺集團黨委書記、董事長李保芳在貴州茅臺酒海外經(jīng)銷商大會上表示，客觀地看，現(xiàn)階段海外市場消費培育難度大、任務(wù)重，消費群體以華人為主，主流消費的比例增長過慢；市場發(fā)展不均衡、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡問題仍然存在。
與之形成鮮明對比的是，洋酒正在中國市場狂飆突進。
中國食品土畜進出口商會數(shù)據(jù)顯示，2021年我國烈酒進口量同比增長30.94%、進口額同比增長66.91%，2022年受疫情影響數(shù)據(jù)有所下滑，進口量和進口額下滑約14%和8.9%，但熱門品類威士忌全年進口量和進口額分別增長了8.4%和20.3%。
洋酒巨頭的財報也從側(cè)面驗證了這一點。2023上半財年（截至2022年12月31日的六個月），帝亞吉歐大中華區(qū)的銷量、凈銷售額均取得2%的有機增長，其中蘇格蘭威士忌凈銷售額實現(xiàn)了20%的增長。同期人頭馬君度集團實現(xiàn)銷售額8.7億歐元，中國市場所在的亞太地區(qū)同比增長21.7%。
愛爾蘭食品局駐華代表處主任蘇禮文在接受媒體采訪時表示，最新數(shù)據(jù)表明，盡管受到疫情的影響，愛爾蘭威士忌在2022年對大中華區(qū)的整體出口仍獲得了43%的增長，價值高達1.7億歐元。如果把時間線拉長到過去5年，愛爾蘭威士忌出口到中國大陸的價值增長更是接近8倍。
政策不對等
作為與白蘭地、威士忌、伏特加、朗姆酒、金酒齊名的“世界六大蒸餾酒”之一，白酒的國際化水平為何不及其他品類？
今年全國兩會期間，全國政協(xié)委員、中國工程院院士、北京工商大學(xué)校長孫寶國分析指出，這其中既有缺乏頂層設(shè)計和國家平臺大力支持，也有貿(mào)易地位不對等，政策關(guān)卡等原因。
酒水行業(yè)研究者歐陽千里告訴中國新聞周刊，中國加入WTO時，將酒類列為普通消費品，而其他國家將酒類列為特殊商品，致使中國酒類進入其他國家壁壘重重。
“國外各國對于烈酒管理的政策法律差別很大，按照本國法規(guī)將白酒歸類于不同品類酒精飲料，執(zhí)行不同的進口檢驗和關(guān)稅標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致中國白酒的出口成本高，再加上不少國家對中國白酒進口征收高額關(guān)稅，如韓國180%、泰國200%、俄羅斯300%，削弱了中國白酒在國際上的競爭力?！睔W陽千里補充道。
反觀國外酒類進入中國卻輕松得多，再加上國家降低洋酒關(guān)稅，國外酒類在中國發(fā)展迅猛。資料顯示，我國從2018年起將包括3個洋酒品類在內(nèi)的187種商品的平均關(guān)稅由17.3%降至7.7%。
不同的貿(mào)易政策，直接導(dǎo)致洋酒與白酒在國際化方面的“天壤之別”。
中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國酒類累計進口51.56億美元，出口15.06億美元，貿(mào)易逆差36.5億美元，其中烈酒進口22.8億美元、白酒出口7.16億美元，貿(mào)易逆差為15.64億美元。
白酒在海外的存在感微乎其微，但同時也意味著廣闊的國際市場有巨大的誘惑力。
2022年初發(fā)布的《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》提出，鼓勵白酒“走出去”，通過并購重組等方式加快建立國際化品牌，重點培育國際知名品牌；中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》也將“培育世界品牌”納入“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃中。
對此，孫寶國建議，支持構(gòu)建適應(yīng)國際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)劃與建設(shè)與國際接軌的、完整、安全的標(biāo)準(zhǔn)化體系；推動形成國際認可的中國白酒國際標(biāo)準(zhǔn)，使中國白酒獲得合理的分類和身份定義，獲得法律意義上的產(chǎn)品地位，在國際上與同類產(chǎn)品展開公平競爭；鼓勵中國白酒申請世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，提高中國白酒文化的國際地位與認可度。
朱丹蓬表示，白酒國際化是白酒行業(yè)實現(xiàn)二次輝煌的必經(jīng)之路，但目前看來還在起步階段，海外消費者對中國白酒的口味、標(biāo)準(zhǔn)化、食品安全都存有顧慮?！暗S著中國文化在全球的影響力越來越大以及酒企加大推廣力度，都會對白酒的國際化產(chǎn)生助推作用，相信會有一批白酒企業(yè)脫穎而出，打破僵局，將中國白酒推廣到全世界。”
作者：余源 （andyy1988@126.com）
