2022年10月27日下午，由中共石林彝族自治縣委、石林彝族自治縣人民政府主辦，昆明市人民政府駐上海聯(lián)絡(luò)處聯(lián)合主辦，邵氏兄弟品牌策劃咨詢機構(gòu)、iFresh亞果會策劃執(zhí)行，中國國際商會云南商會云南綠色聯(lián)盟、云南民營企業(yè)家協(xié)會滇果委員會、云南省滬滇合作促進會戰(zhàn)略支持的“2022石林人參果區(qū)域公用品牌全球戰(zhàn)略發(fā)布會”在上海隆重舉辦。

在社會各界的見證下，石林人參果的全新品牌戰(zhàn)略定位、品牌形象全面升級發(fā)布。石林人參果區(qū)域公用品牌的戰(zhàn)略發(fā)布，標志著經(jīng)過30多年來沉淀和發(fā)展，石林人參果的區(qū)域公用品牌，進入到新的發(fā)展軌道和新的甜蜜產(chǎn)業(yè)版圖。

“石林人參果”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略發(fā)布啟動儀式

在石林撒尼人彝族風(fēng)情的舞蹈中，發(fā)布會正式開啟，原農(nóng)業(yè)部黨組成員、中國農(nóng)村合作經(jīng)濟管理學(xué)會理事長畢美家作線上致辭，對石林人參果的發(fā)展做了美好的期許和祝福。

石林彝族自治縣人民政府縣長土紹芳代表石林縣委縣人民政府作了致辭，在致辭中，縣長介紹了石林人參果發(fā)展情況，“近年來，石林縣立足農(nóng)業(yè)資源稟賦和比較優(yōu)勢，全力打造以人參果為核心的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，人參果種植面積達16.9萬畝，產(chǎn)量28萬噸，產(chǎn)值15.8億元，已成為全國最大的商品人參果生產(chǎn)基地、集散地和銷售中心。石林人參果先后榮獲國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記、綠色食品認證、云南名牌農(nóng)產(chǎn)品、果品區(qū)域公用品牌百強等稱號，地理標志區(qū)域品牌價值達15.83億元。”

在啟動儀式后，石林縣人民政府副縣長朱加智就石林人參果產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況和品牌戰(zhàn)略規(guī)劃作了推介和詮釋。石林縣作為“中國人參果之鄉(xiāng)”，從人參果的種植歷史，種植產(chǎn)區(qū)，種植技術(shù)，種植規(guī)模，品牌影響力等方面，都具有全國乃至世界級的優(yōu)勢?！熬葡阋才孪镒由睢?，好產(chǎn)業(yè)和好產(chǎn)品需要好品牌來凸顯價值。
當(dāng)下，人參果產(chǎn)業(yè)發(fā)展也到了從“小散亂”到“高精尖”的標準化發(fā)展軌道，人參果產(chǎn)銷也到了從地頭價到品牌價的“華麗轉(zhuǎn)身”。朱副縣長在對石林人參果品牌詮釋中，提出了“5個2”的品牌戰(zhàn)略格局和布局。為石林人參果品牌的戰(zhàn)略發(fā)展，理清了品牌創(chuàng)建的“道”、“法”、“術(shù)”。

石林彝族自治縣人民政府副縣長朱加智

石林人參果的品牌戰(zhàn)略，需要豎立兩面世界級的產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)旗幟。

作為世界人參果種植面積最大的產(chǎn)區(qū)，這是與生俱來的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，為此，我們完全可以占據(jù)世界人參果產(chǎn)業(yè)產(chǎn)區(qū)制高點，占位“世界之最人參果”的心智價值。同時，世界之最即可成為世界吉尼斯紀錄，石林的人參果，將以創(chuàng)世界吉尼斯紀錄的人參果戰(zhàn)略點，締造世界級的人參果產(chǎn)業(yè)中心，致力成為昆明的又一個世界級的產(chǎn)業(yè)“心臟”。

石林人參果的品牌戰(zhàn)略，需要講述兩個世界級的東方文化故事。

走心的營銷，都是在講訴故事。阿詩瑪?shù)墓适?，是石林農(nóng)文旅重要的IP，經(jīng)典就是經(jīng)久不衰，阿詩瑪?shù)墓适拢瑫r至今日依然深入人心，感人肺腑。在阿詩瑪故鄉(xiāng)滋長的石林人參果，同樣也共享和傳承著阿詩瑪?shù)腎P，阿詩瑪，是石林人參果不二的品牌形象代言人。阿詩瑪，是石林人參果最好的品牌故事。孫悟空偷吃人參果的故事，婦孺皆知，也為人參果打下了良好的認知基礎(chǔ)，無論是從人參果的健康產(chǎn)品屬性還是從人參果的品牌傳播屬性，孫悟空偷吃的人參果，也將成為石林人參果品牌傳播的價值錨點。

石林人參果的品牌戰(zhàn)略，需要挖掘兩個用戶消費體驗價值交互點。

這世界沒有無緣無故的愛和恨，石林人參果獨特的果色，果形，果紋，果感，形成了人參果從視覺到觸覺超凡脫俗的用戶體驗，這是從果本身出發(fā)，與生俱來的特征和特點，更是人參果的買點和賣點，這是物理賣點。同時，人參果的人參，諧音“人生”，人生，是一個哲學(xué)性的話題，也是我們自我不斷在求證的話題，什么是人生？人生的價值在哪里？我們?nèi)绾谓?jīng)營人生？這都是能夠激發(fā)每個人的互動和共鳴。石林人參果的“人生”，是一段石林的身心之旅，是一段阿詩瑪西游記的神話故事，是一個從舌尖到心間的甜蜜人參果。人參果，是甜蜜的味道，是甜蜜的情意，是甜蜜的祝福，所以，石林人參果的品牌推廣語就是：石林人參果，人生甜如歌。

石林人參果的品牌戰(zhàn)略，需要創(chuàng)意兩個超級品牌形象視覺圖騰。

這兩個視覺圖騰，一個是品牌LOGO，一個是品牌形象包裝。石林人參果的品牌LOGO，阿詩瑪是人參果的形象代言人，喀斯特石林是人參果的地域支撐，所以，用人參果的形和色，作為基礎(chǔ)辨識點，加上阿詩瑪?shù)男蜗蠛褪值孛苍刈鳛橹?，輔以彝族文字，用經(jīng)典風(fēng)格的設(shè)計手法，把石林人參果品牌的基調(diào)和形象演繹出來。直接明了，經(jīng)典高雅，特色凸顯，過目不忘。石林人參果區(qū)域公用品牌的包裝，也用經(jīng)典國潮的手法，演繹了一個Z時代的阿詩瑪形象，同時，用電影膠片外形作為承前啟后的載體，典雅的包裝，在終端，必將鶴立雞群，脫穎而出。

石林人參果的品牌戰(zhàn)略，需要強健推廣和產(chǎn)銷兩只核心翅膀。

在品牌推廣上，以農(nóng)文旅品牌融合為推廣戰(zhàn)略，以“?！保ň€上）“陸”（線下）、“空”（機場）的廣告矩陣，構(gòu)建石林人參果的品牌勢能。在產(chǎn)銷上，構(gòu)建公用品牌產(chǎn)業(yè)平臺+產(chǎn)業(yè)企業(yè)集群平臺，以“1+N”的品牌營銷戰(zhàn)略布局，以石林人參果區(qū)域公用品牌和N個產(chǎn)業(yè)上下游品牌，形成強有力的人參果全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)。

作為石林人參果區(qū)域公用品牌的戰(zhàn)略策劃設(shè)計團隊，邵氏兄弟品牌策劃咨詢機構(gòu)首席專家邵登旭認為：“品牌等于品加牌，品是產(chǎn)業(yè)產(chǎn)區(qū)和產(chǎn)品，牌是令牌盾牌和品牌”。區(qū)域公用品牌，是一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，更是產(chǎn)業(yè)的凝聚力和向心力，也是市場的認知和選擇趨向。謀定而后動，如何構(gòu)建石林人參果公用品牌的頂層戰(zhàn)略邏輯，如何挖掘石林人參果的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品價值，如何塑造石林人參果獨特的品牌形象，如何形成石林人參果品牌的市場營銷勢能，這是我們必須去思考的命題。

在發(fā)布會上，中國水果產(chǎn)業(yè)研究中心對石林人參果進行了“中國人參果產(chǎn)業(yè)樣板基地”授牌儀式，在與會嘉賓的見證下，石林縣經(jīng)濟作物站站長黃興龍發(fā)布了《石林人參果藍皮書》，藍皮書的發(fā)布，標志著石林人參果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有了行動的綱領(lǐng)和方向，有了愿景和目標，有了發(fā)展依據(jù)和標準。

“中國人參果產(chǎn)業(yè)樣板基地”授牌儀式

《石林人參果藍皮書》發(fā)布

小小人參果，甜蜜大使命。石林人參果，是民族文化果；是地質(zhì)景觀果；是甜美滋味果；是健康祝福果；是鄉(xiāng)村振興果。今天，我們在上海一起見證，石林人參果公用品牌戰(zhàn)略的啟動，明天和未來，我們用全球一起共享石林人參果給我們帶來的甜美、健康和幸福。
世界的阿詩瑪，石林的人參果。石林人參果，人生甜如歌！

來源：iFresh亞果會全球資訊公眾號 2022-10-29