1月17日，順鑫農(nóng)業(yè)的股價“突然”漲停，截至當(dāng)天收盤，股價為54.45元/股，漲幅在10%左右，股民也瞬間炸鍋了。

順鑫農(nóng)業(yè)的股價突然漲停，與順鑫農(nóng)業(yè)旗下牛欄山酒廠有著直接關(guān)系，因為牛欄山酒廠的主力產(chǎn)品在全國范圍提價了。

根據(jù)渠道公開信息，1月16日起，牛欄山酒廠的主力產(chǎn)品在全國范圍提升出廠價格，提價產(chǎn)品覆蓋范圍接近80%，提價幅度在5%-10%之間，其中白牛二所在光瓶酒系列出廠價單瓶價格上漲0.5元/瓶，珍品陳釀系列單品價格上漲1元/瓶。

據(jù)悉，2016年，牛欄山酒廠的主力產(chǎn)品提價后短期動銷略有影響，業(yè)績并未得到較好的釋放，本次出廠價格調(diào)整是自2016年后主力產(chǎn)品提價以來的首次，但是，相較于2016年，當(dāng)前大眾消費(fèi)能力已經(jīng)得到顯著提升。

基于此，安信證券在研報中認(rèn)為，在同價格帶上，牛欄山酒廠的產(chǎn)品“性價比”較高，在出廠價格小幅提升5%-10%，終端價格略有提升情況下，跟競品比，依舊具有較強(qiáng)競爭優(yōu)勢，經(jīng)銷商及終端利潤仍然較高，預(yù)計提價對銷量影響較弱。

川財證券則在研報中指出，作為牛欄酒廠的核心大單品，白牛二、珍品陳釀提價后仍具備高性價比優(yōu)勢，在平滑成本的同時可進(jìn)一步增厚利潤；而珍品陳釀20并未調(diào)價，這與牛欄山酒廠“調(diào)結(jié)構(gòu)”的產(chǎn)品策略相一致，未來將主推陳釀系列高線光瓶酒，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時拔高品牌力。

當(dāng)然了，與消費(fèi)者不同，投資者更為關(guān)心的則是，牛欄山酒廠的主力產(chǎn)品提價之后，能否讓順鑫農(nóng)業(yè)的利潤受益？

對此，安信證券在研報中表示，此次提價覆蓋約80%的產(chǎn)品（主力產(chǎn)品包含白牛二及珍品陳釀），提價幅度跟測算相近，綜合考慮全國范圍春節(jié)打款比例約50%，此次提價將在2020年中開始對報表有所反應(yīng)，預(yù)計理論上將增厚公司2020-2021年每年約3億利潤，公司整體業(yè)績顯著改善。

日前，順鑫農(nóng)業(yè)旗下牛欄山酒廠召開了媒體懇談會，會上披露，2019年，牛欄山銷售收入保持兩位數(shù)增長，并宣布突破百億關(guān)口，其中，外埠市場占比達(dá)到76.37%。

“牛欄山在2019年正式宣告跨越百億，邁入后百億時代。牛欄山跨越百億，代表著中國民酒的跨越式發(fā)展?！迸谏骄茝S廠長宋克偉向《五谷財經(jīng)》如上表示。

分析人士指出，2015年以后，白酒行業(yè)呈現(xiàn)弱復(fù)蘇態(tài)勢，一線名酒量價齊升，白酒行業(yè)集中度提高，在頭部集中的趨勢下，白酒行業(yè)進(jìn)入擠壓式增長和結(jié)構(gòu)性繁榮的新周期；牛欄山已經(jīng)成為行業(yè)中最為特殊的增長極，與其民酒的定位息息相關(guān)。

據(jù)了解，目前，牛欄山的品牌定位不僅是要打造中國二鍋頭第一品牌，還要成為中國民酒第一品牌。

從競爭力來看，牛欄山在15-80元價位帶的龍頭地位已經(jīng)很清晰，具備超強(qiáng)品牌力與性價比優(yōu)勢，渠道利潤率明顯高于競品，全國化擴(kuò)張具備堅實基礎(chǔ)。

正如牛欄山酒廠副廠長陳世俊所言，在白酒行業(yè)頭部集中趨勢顯著的背景下，以理性消費(fèi)趨勢回歸為標(biāo)志，以大眾消費(fèi)為基礎(chǔ)的民酒時代到來；牛欄山即將步入與各大全國性、規(guī)?；麅?yōu)民酒企業(yè)同臺比拼的新賽道；經(jīng)過近十年的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，無論從品質(zhì)、品牌還是市場的角度來看，牛欄山都已經(jīng)邁入爭奪全國化、全結(jié)構(gòu)市場的新賽道。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，順鑫農(nóng)業(yè)的白酒主業(yè)（牛欄山酒廠）依舊保持穩(wěn)健增長，其中華東樣板市場收入增速預(yù)計在40%以上，其他市場如河南、內(nèi)蒙等同樣增長穩(wěn)健。

從旺季表現(xiàn)來看，華東樣板市場開門紅占比進(jìn)一步提升，約占全年的55%，經(jīng)銷商打款積極，且牛欄山的實際動銷依然保持旺盛，同時，牛欄山仍致力于做大規(guī)模、提升市場覆蓋率和占有率。

中泰證券預(yù)計，2019年第四季度和2020年第一季度，順鑫農(nóng)業(yè)的白酒主業(yè)仍將取得穩(wěn)健增長，雖然短期業(yè)績可能會有波折，但是將預(yù)收款考慮在內(nèi)后更能反映真實情況，適當(dāng)降低預(yù)期后未來白酒表現(xiàn)依然可期。

“從成長性來看，牛欄山依舊具備較好的成長空間，參照光瓶酒的增速情況以及牛欄山現(xiàn)有的競爭力，我們認(rèn)為未來三年順鑫農(nóng)業(yè)的白酒業(yè)務(wù)仍將可以保持15%以上的增長，同時隨著規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，規(guī)模優(yōu)勢和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級有望持續(xù)推升利潤率水平?！敝刑┳C券稱。