9月23日，是第五個(gè)“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”。國(guó)家鼓勵(lì)推動(dòng)電商平臺(tái)設(shè)立豐收頻道、豐收專館，支持開(kāi)展網(wǎng)上豐收節(jié)農(nóng)產(chǎn)品促銷活動(dòng)。豐收節(jié)之際，抖音電商推出“抖音電商豐收季”專項(xiàng)助農(nóng)活動(dòng)。該平臺(tái)于9月9日起，持續(xù)投入億級(jí)流量資源和專項(xiàng)貨品補(bǔ)貼，推動(dòng)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品上行，幫助更多農(nóng)民豐收又增收?；顒?dòng)持續(xù)至9月26日，覆蓋福建、湖北、廣西、陜西、內(nèi)蒙古、浙江、遼寧等地百余縣市，重點(diǎn)扶持約2萬(wàn)農(nóng)貨商家，助力超10萬(wàn)款農(nóng)特產(chǎn)出村進(jìn)城。

過(guò)去一些年，出于生產(chǎn)規(guī)模、供應(yīng)鏈、加工技術(shù)等制約，不少地方的特色農(nóng)貨農(nóng)產(chǎn)品“長(zhǎng)在深山無(wú)人識(shí)”。農(nóng)民想拿農(nóng)貨換錢，不知道該賣給誰(shuí)、也賣不出去；村民想致富，但議價(jià)能力弱，產(chǎn)品賣不上價(jià)；基層地方想打造特色農(nóng)貨產(chǎn)業(yè)鏈，但常?？嘤跊](méi)有獨(dú)特品牌、缺乏穩(wěn)定的市場(chǎng)銷路。隨著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化在鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售中起到更多的作用。在此背景下，“抖音電商豐收季”專項(xiàng)助農(nóng)活動(dòng)，結(jié)合短視頻、直播、泛商城等興趣電商渠道，通過(guò)億級(jí)流量、專項(xiàng)補(bǔ)貼、主題頻道和話題設(shè)置等，給基層農(nóng)村和農(nóng)民送上了一個(gè)“豐收大禮包”。

值得一提的是，此次助農(nóng)活動(dòng)中頻頻見(jiàn)到的“山貨上頭條”。作為抖音電商和字節(jié)跳動(dòng)公益近年來(lái)共同重點(diǎn)打造的助農(nóng)項(xiàng)目，“山貨上頭條”在實(shí)踐中不斷更新升級(jí)。最初，項(xiàng)目旨在為貧困地區(qū)（現(xiàn)已脫貧）打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，如今則更有針對(duì)性地深入農(nóng)特產(chǎn)原產(chǎn)區(qū)助農(nóng)?！吧截浬项^條”借助全域興趣電商，聚焦鄉(xiāng)村“人、貨、場(chǎng)”，讓平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來(lái)鳳藤茶、都勻毛尖、延邊大米等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了在抖音電商平臺(tái)的銷量翻番。

“95后”女大學(xué)生田小宇遠(yuǎn)嫁異鄉(xiāng)、艱難創(chuàng)業(yè)后成為“全村的希望”，就是鮮明例證。小田在大學(xué)時(shí)認(rèn)識(shí)其老公，而后不顧家人反對(duì)，千里迢迢跟著老公回福建屏南農(nóng)村創(chuàng)業(yè)。在養(yǎng)竹鼠、養(yǎng)雞等欠下80多萬(wàn)債務(wù)后，兩人又生了寶寶，生活壓力很大。2020年初，小田開(kāi)通了抖音@小田姑娘專營(yíng)店，嘗試記錄農(nóng)村生活，并通過(guò)“山貨上頭條”推廣家鄉(xiāng)特產(chǎn)。很快，她一個(gè)月就賣出幾十萬(wàn)單菌菇產(chǎn)品。出于對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把控和良好的形象，她的直播間月售菌菇最高突破千萬(wàn)元。小田“走紅”，帶給了全村一個(gè)新思路——她帶著村民學(xué)習(xí)打包、發(fā)貨、直播，先后培訓(xùn)了6000人次。其中，有600多人加入電商帶貨行業(yè)。

“新農(nóng)人”小田從艱難到“走紅”，再到帶動(dòng)村民就業(yè)增收，其經(jīng)歷折射出，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)“新農(nóng)具”助力之下，農(nóng)貨出村進(jìn)城、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了更多可能。而讓小田姑娘受益的“山貨上頭條”項(xiàng)目，就是攜手地方新農(nóng)人和中小商家，發(fā)揮興趣電商特質(zhì)，以豐富的鄉(xiāng)村類短視頻和直播內(nèi)容來(lái)提升農(nóng)貨市場(chǎng)關(guān)注度。而后，結(jié)合專項(xiàng)扶助和培訓(xùn)指導(dǎo)，帶動(dòng)農(nóng)貨商家可持續(xù)發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，將通過(guò)長(zhǎng)期穩(wěn)定的規(guī)?；\(yùn)營(yíng)扶持，助推農(nóng)民增收、農(nóng)村致富、農(nóng)業(yè)增效。

不論是興趣電商還是“山貨上頭條”，通過(guò)短視頻、直播、泛商城等渠道，電商平臺(tái)助農(nóng)行動(dòng)已取得一些成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2021年，在“山貨上頭條”推動(dòng)下，共有179.3萬(wàn)款農(nóng)特產(chǎn)通過(guò)抖音電商銷往全國(guó)。從2021年9月至今，“山貨上頭條”落地8個(gè)省份，覆蓋146個(gè)縣市，重點(diǎn)扶持了69個(gè)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。而從2021年9月到今年9月，抖音電商助力銷售農(nóng)特產(chǎn)總訂單量達(dá)28.3億單，平臺(tái)新農(nóng)人數(shù)量同比增長(zhǎng)252%。

如今，我們已贏得脫貧攻堅(jiān)的勝利，正邁向鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵階段。散落在我國(guó)各地的農(nóng)特產(chǎn)品，是鄉(xiāng)村和深山的特產(chǎn)，也是村民的財(cái)富，更是消費(fèi)者的禮物。在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字信息技術(shù)“新農(nóng)具”助力下，全域興趣電商將帶動(dòng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌打造，讓更多特色農(nóng)品和農(nóng)貨商家在更多渠道被看見(jiàn)、被認(rèn)可。這是鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品和新農(nóng)人打出品牌、增加自身市場(chǎng)價(jià)值的契機(jī)，也是地方鄉(xiāng)土特色文化與民俗出村進(jìn)城的機(jī)會(huì)。