“數(shù)商興農(nóng)”是發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)的簡稱，其中“數(shù)商”是手段，“興農(nóng)”是目的。從商務(wù)部把“數(shù)商興農(nóng)”列為數(shù)字商務(wù)建設(shè)的五大任務(wù)之一，明確提出實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)，到2022年中央一號(hào)文件將“聚焦產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展”“實(shí)施‘?dāng)?shù)商興農(nóng)’工程”作為重點(diǎn)工作，再到 2022 年 4 月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》指出，深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”“快遞進(jìn)村”和“互聯(lián)網(wǎng) +”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城等工程，“數(shù)商興農(nóng)”已成為新時(shí)期加快適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)形態(tài)，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要工程。

“數(shù)商興農(nóng)”促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化改造，讓農(nóng)產(chǎn)品種得好。相比電子商務(wù)更多集中在交易端的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，數(shù)字商務(wù)更注重向生產(chǎn)端進(jìn)行縱深延展，實(shí)現(xiàn)一頭連生產(chǎn)、一頭連消費(fèi)，在這個(gè)過程中，有的龍頭企業(yè)聯(lián)結(jié)合作社、家庭農(nóng)場或小農(nóng)戶，基于自身數(shù)字技術(shù)帶來的渠道和數(shù)據(jù)優(yōu)勢，提供給后者所需技術(shù)、倉儲(chǔ)、訂單、加工服務(wù)，獲得符合企業(yè)所需的產(chǎn)品。有的電商企業(yè)充分發(fā)揮設(shè)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化作用，發(fā)展智慧供應(yīng)鏈，如京東打造“京東農(nóng)場”平臺(tái)與農(nóng)業(yè)企業(yè)聯(lián)姻，對(duì)其耕種管收實(shí)施全程監(jiān)控管理，消費(fèi)者通過查看“一物一碼”可全程溯源產(chǎn)品關(guān)鍵信息。“數(shù)商興農(nóng)”通過技術(shù)推動(dòng)，引領(lǐng)生產(chǎn)體系、服務(wù)體系升級(jí)，實(shí)現(xiàn)電商體系和生產(chǎn)體系深度融合，從源頭保證農(nóng)產(chǎn)品種得好。

“數(shù)商興農(nóng)”加快普及社區(qū)團(tuán)購、短視頻電商等新興業(yè)態(tài)，讓農(nóng)產(chǎn)品賣得好。酒香也怕巷子深，數(shù)字商務(wù)手段助力打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最后一公里”。社區(qū)電商基于人們居住的社區(qū)開展電子商務(wù)，用戶黏性強(qiáng)；采用預(yù)售方法，以銷定采，產(chǎn)品損耗和采購成本更低。江蘇新農(nóng)人王培超 2017 年試水社區(qū)電商，微信群每天推廣產(chǎn)品 2 ～ 3 次，附帶線上互動(dòng)游戲激活群生態(tài)，通過優(yōu)惠券、會(huì)員日等活動(dòng)鼓勵(lì)業(yè)主下單，靠健康的產(chǎn)品、有溫度的溝通穩(wěn)定服務(wù) 60 個(gè)社區(qū)的日常團(tuán)購。四川省閬中市福瑞熙無花果種植專業(yè)合作社理事黃金，在天涯社區(qū)以日記形式分享創(chuàng)業(yè)體會(huì)，2021 年在抖音、快手上拍短視頻，粉絲大增，當(dāng)年合作社僅無花果果干就收入近80萬元，成員戶均分紅1100 多元。借助數(shù)字手段，新農(nóng)人實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從“種得好”向“賣得好”的跨越。

“數(shù)商興農(nóng)”對(duì)農(nóng)村電商乃至縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮積極作用。一是農(nóng)村電商規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2021 年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額 2.05 萬億元，同比增長 11.3%，增速比上年加快 2.4%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額 4221億元，同比增長 2.8%，電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)民增收的作用進(jìn)一步顯現(xiàn)。二是縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流體系建設(shè)進(jìn)一步完善。2021 年，全國累計(jì)改造縣級(jí)物流配送中心 1212 個(gè)，村級(jí)電商快遞服務(wù)站 14.8 萬個(gè)。目前，全國98% 的鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)品牌快遞直通，80% 以上的行政村實(shí)現(xiàn)快遞直達(dá)。此外，數(shù)字商務(wù)的快速發(fā)展，推進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)園建設(shè)、形成產(chǎn)業(yè)聚集，有力促進(jìn)區(qū)域公用品牌和縣域商業(yè)體系建設(shè)，提升縣域產(chǎn)業(yè)綜合競爭能力。

毋庸置疑，數(shù)字商務(wù)的蓬勃發(fā)展，有力推進(jìn)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流程在線化、品牌優(yōu)質(zhì)化、經(jīng)營智能化、生態(tài)協(xié)同化、競爭高效化，提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營水平，拓寬了農(nóng)民增收路徑，促進(jìn)了農(nóng)村和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也必將成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興新動(dòng)能。

來源：《中國農(nóng)民合作社》期刊2022年9期