文 | 新浪科技 楊雪梅

編輯 | 韓大鵬

一入直播深似海，老派演員變了味兒！

很難想象，“勸噶勇士終成噶”、“潘嘎之交”、“潘子”……這些略帶嘲諷的外號兒，竟然是在指潘長江——沒錯，就是那個出道40余載、受人尊敬的著名小品演員。

不久前，潘長江勸說小兵張嘎扮演者賣假酒的一頓“騷操作”，讓網(wǎng)友直呼：潘子，你晚節(jié)不保了……

從娛樂圈頗受敬重的潘叔，到網(wǎng)絡(luò)上人人嘲諷的潘子，一股直播帶貨的大風(fēng)刮過，潘長江到底經(jīng)歷了什么？娛樂圈是否正在一步步陷入直播化？

潘長江直播賣酒翻車，曾勸嘎子放棄直播專心演戲

“網(wǎng)絡(luò)的東西都是虛擬的，你把握不住，孩子，這里面的水很深……你還是個孩子，被一些東西蒙蔽了雙眼……但是潘叔沒事兒。嘎子，我不希望你向我學(xué)習(xí)，因為我賺的也不多?！?

這是發(fā)生在直播平臺上的一幕，主角正是潘長江和謝孟偉。

事情是這樣的。

小兵張嘎的扮演者謝孟偉自從淡出娛樂圈后，瞄上了流量和輿論風(fēng)口上的直播行業(yè)。2020年，謝孟偉進入直播網(wǎng)紅界，緊追老鐵風(fēng)，不僅與其他網(wǎng)紅連線PK、掀起幾番罵戰(zhàn)，還成立嘎家軍，利用“嘎子”的影響力大搞直播事業(yè)。

做直播后不久，謝孟偉就開啟了帶貨模式。在他的直播間曾售賣一款白酒，描述得天花亂墜，原價1999，現(xiàn)價199。但是網(wǎng)友下單收到貨卻發(fā)現(xiàn)，這款酒在電商平臺的售價比其直播間還低，還有不少聲音指責這是山寨酒。

后來謝孟偉淚灑直播間，表示自己是第一次帶貨，沒什么經(jīng)驗，請求大家原諒。期間，作為長輩的潘長江發(fā)來了連麥，進行了一番苦口婆心的勸勸導(dǎo)。

這位“正義之士”，先是表示互聯(lián)網(wǎng)上的許多東西都是虛擬的，謝孟偉還年輕，很多東西他都把握不住。尤其是直播帶貨里面的水很深，最好不要碰。最后，潘長江還勸誡對方，作為演員要專心學(xué)習(xí)，努力提高自己的演技。

十幾分鐘后，謝孟偉痛哭流涕，悔不當初。

網(wǎng)友們感嘆，老藝術(shù)家潘長江不愧人間清醒、滿身正義感。然而，沒過幾個月，潘長江在自己的直播間里開始了直播帶貨，恰恰也是賣酒，賣的同樣是白牌酒?！凹胰藗?，這瓶酒市場價499元四瓶，今天在我直播間四瓶只需299元帶回家，等一下，為了感謝家人們的支持，我自己再貼100塊錢，198元四瓶帶回家，現(xiàn)在下單還有禮品贈送……?！敝辈テ陂g，潘長江還不斷地催促“沒付款的趕緊付，不然一會兒就搶不到了”，直播術(shù)語運用嫻熟。

這波操作，讓看過潘長江教導(dǎo)謝孟偉直播的用戶，不免有些大跌眼鏡。潘長江的一場直播雖然賣出去幾千瓶酒，但是評價卻不好。網(wǎng)友表示，首先是贈送的酒杯質(zhì)量差到一捏就碎，酒的防偽驗證碼也無法驗證。

隨后，網(wǎng)友們紛紛跑到謝孟偉直播間，讓他去勸勸潘長江。

“我真勸不了潘子，我誰也管不了，只能管好我自己。”嘎子則在直播中這樣回應(yīng)，他對潘長江的稱呼，也從敬重的潘叔，變?yōu)榱祟H具諷刺意味的“潘子”。

一時間，網(wǎng)友紛紛表示，屠龍者終成惡龍、勸噶勇士終成噶，并用“潘嘎之交”來形容二人的直播交情。

“假酒”實為李鬼酒？或存虛假宣傳嫌疑

對于“假酒”爭議，謝孟偉曾回應(yīng)，所賣酒經(jīng)過平臺審核后商家銷售，證件齊全且有合法授權(quán)，不是假酒。

網(wǎng)友卻不買賬，表示酒雖然不是假酒，但他夸大其詞、虛假宣傳，統(tǒng)稱“茅臺、五糧液”，讓不少消費者誤解為品牌酒。

根據(jù)謝孟偉曬出的質(zhì)檢報告，其所售茅臺酒的廠家為“貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責任公司”，并非是大家所熟知的貴州茅臺酒，兩者類似于李鬼和李逵的區(qū)別。這也是業(yè)內(nèi)普遍存在的高端白酒“貼牌亂象”，這類酒，要么是假酒，要么是當?shù)亟?jīng)銷商的自發(fā)行為，或茅臺子公司的自發(fā)行為。

實際上，這類白牌產(chǎn)品，正是直播帶貨中的灰色地帶，利潤豐厚，價格不透明，沒有統(tǒng)一標準。不少主播打著為粉絲、家人謀福利的旗號，實則賺得缽滿盆滿。

雖然口碑跌入谷底、被外界議論晚節(jié)不保，潘長江的直播事業(yè)也并未停滯。除了賣25塊錢一瓶的“福利”酒，“潘子”的直播間還售賣39.9元的黃金首飾、保險等產(chǎn)品。

在快手和抖音平臺上，潘長江粉絲均達到了2000多萬，是實打?qū)嵉念^部網(wǎng)紅。而謝孟偉在兩個平臺上的粉絲，也分別達到了1030.6萬和359.7萬，且活躍較高，不僅頻繁更新搞笑類短視頻內(nèi)容，還每隔幾天就直播。

潘長江曾表示，拍短視頻的目的不是為了賺錢，而是為了在網(wǎng)絡(luò)平臺上給大家?guī)須g樂。他在2019年初接觸直播的時候，還曾帶貨助農(nóng)，做起公益。但是如今，卻是另一番畫風(fēng)。

此前，潘長江為了給新人演員拉粉絲，不僅對著觀眾90度大鞠躬，甚至做出下跪磕頭的動作，讓大家加關(guān)注。

網(wǎng)友們表示：曾經(jīng)德藝雙馨的老藝術(shù)家，為何淪為了網(wǎng)絡(luò)笑柄？

明星直播常態(tài)：簇擁入場，收割流量

近一年多來，直播帶貨成為新的風(fēng)口。只要有點流量，萬物皆可直播，人人均可帶貨。

直播短視頻成為基本的娛樂內(nèi)容形態(tài)之一。在明星圈，從去年開始，也刮起了一股全明星直播的風(fēng)潮。從二三線大明星，到十八線小藝人，紛紛進入直播平臺撈錢。

不少明星也在短視頻直播平臺上日?；癄I業(yè)。比如尹正燜菜、關(guān)曉彤減肥餐等，都曾出圈過。王力宏也開通了短視頻賬號，教人唱歌、售賣課程。

一年過后，有業(yè)務(wù)的明星都去拍戲拍綜藝了。但也有一部分明星留了下來，專職做直播帶貨，比如葉一茜、胡可，曾經(jīng)的硬漢胡兵，也熟練地賣起了女裝、女鞋。

確實，正如謝孟偉所說，招徒弟做網(wǎng)紅也沒什么不好，畢竟是自食其力，直播也是工作之一。在直播細分化發(fā)展的趨勢下，只要個人有價值、就能通過直播，建立個人商業(yè)品牌、售賣技能、服務(wù)、產(chǎn)品等，從中獲利。

但是，作為公眾人物，更要嚴于律己，不能利用自己的關(guān)注度來收割粉絲。

直播帶貨利潤大、誘惑大，同時門檻也低。經(jīng)歷了去年的辛巴糖水燕窩事件后，直播行業(yè)的規(guī)則也在逐漸完善。

值得注意的是，針對直播帶貨亂象，5月1日，七部門將正式實施《網(wǎng)絡(luò)教育監(jiān)督管理辦法》，對虛構(gòu)點擊率、刷單等數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象，及個人信息保護問題，有了明確的要求。同時，《辦法》中也將明確規(guī)定平臺、主播等需要遵守的規(guī)范，懲處機制等。

相關(guān)法規(guī)實行后，靠蹭熱點、搞炒作來吸引觀眾，"帶假貨""割韭菜"等損害消費者權(quán)益的行為，有望得到遏制。

而不管是潘子，還是嘎子，或許也要換種方式混直播了。