這兩年，浙江不斷涌現(xiàn)出知名度、曝光率頗高的村莊，在全國(guó)鄉(xiāng)村建設(shè)熱潮中形成了獨(dú)特的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象，這些村莊通過(guò)挖掘村莊特色、合理規(guī)劃發(fā)展路徑、眾籌資金、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方式走出了一條收獲頗豐的“網(wǎng)紅”之路，為其他地區(qū)村莊發(fā)展提供了可參考案例。

杭州富陽(yáng)區(qū)洞橋鎮(zhèn)文村，因?yàn)椤鞍鄙狭藝?guó)內(nèi)首位普利茲克建筑獎(jiǎng)獲得者王澍，一夜成名；《愛(ài)蓮說(shuō)》作者周敦頤的家鄉(xiāng)桐廬縣環(huán)溪村，憑借“蓮文化”引來(lái)游客無(wú)數(shù)；杭州富陽(yáng)區(qū)場(chǎng)口鎮(zhèn)東梓關(guān)村憑借江南水墨畫般的景觀，被網(wǎng)友譽(yù)為“最美鄉(xiāng)村回遷房”……這兩年，浙江不斷涌現(xiàn)出知名度、曝光率頗高的村莊，在全國(guó)鄉(xiāng)村建設(shè)熱潮中形成了獨(dú)特的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象。

“挖”出來(lái)的“網(wǎng)紅村”——桐廬環(huán)溪村

村口的古銀杏高大蔥蘢；青源溪、天子源溪兩條溪流猶如舞動(dòng)的綢帶，將整個(gè)村莊環(huán)繞；愛(ài)蓮堂、尚志堂、安瀾橋、保安橋等古建筑靜靜地“躺”在村中各個(gè)角落。這里就是桐廬江南鎮(zhèn)環(huán)溪村。

環(huán)溪村的改變始自2003年浙江省實(shí)施的“千村示范、萬(wàn)村整治”工程；到2010年，浙江又進(jìn)一步作出推進(jìn)“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)的決策。得益于財(cái)政支持，環(huán)溪村基本完成了全村環(huán)境的綜合整治。

然而環(huán)境改善了，村莊卻始終缺乏活力。

2012年，浙江在“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)基礎(chǔ)上，全面啟動(dòng)歷史文化村落保護(hù)利用工作，提出將“修復(fù)優(yōu)雅傳統(tǒng)建筑、弘揚(yáng)悠久傳統(tǒng)文化、打造優(yōu)美人居環(huán)境、營(yíng)造悠閑生活方式”作為歷史文化村落保護(hù)利用的方向。

環(huán)溪村90%以上的村民都姓周，是《愛(ài)蓮說(shuō)》作者——北宋理學(xué)家周敦頤的后裔聚集地，也是浙江省級(jí)歷史文化保護(hù)區(qū)古村落之一。

環(huán)溪村在專家?guī)椭?，充分挖掘“蓮文化”，將歷史文化與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，繪就出一幅布局緊湊、錯(cuò)落有致的“山水畫”，從而每年吸引數(shù)萬(wàn)游客，聞名省內(nèi)外。

“造”出來(lái)的網(wǎng)紅——富陽(yáng)東梓關(guān)村

環(huán)溪村之所以能成為“網(wǎng)紅”，歷史文化遺產(chǎn)起了重要作用。但是，如果沒(méi)有先天的歷史、人文資源，村莊如何發(fā)展？富陽(yáng)東梓關(guān)村“另辟蹊徑”，找到了出路。

在2016年前，在浙江近2.8萬(wàn)個(gè)村莊中，東梓關(guān)村名不見(jiàn)經(jīng)傳，沉默而又普通。甚至由于先天的審美缺失，導(dǎo)致房屋風(fēng)格雜亂無(wú)章，歐式巴洛克，美式小清新，伊比利亞田園牧歌，地中海風(fēng)情，東歐城堡風(fēng)等等等都會(huì)出現(xiàn)油菜花田旁邊。

2017年春節(jié)，村莊在一塊新的用地上新規(guī)劃一片住宅，并邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師孟凡浩團(tuán)隊(duì)入駐進(jìn)行設(shè)計(jì)。一年過(guò)去，已故畫家吳冠中筆下的江南粉墻黛瓦的水墨畫卷在這里“實(shí)體化”。難得的是，新房子在功能上盡量滿足了村民的需求，戶型面積在290平方到340平方不等，每棟價(jià)格為40萬(wàn)左右，在設(shè)計(jì)風(fēng)格和形態(tài)上，又梳理補(bǔ)充了浙派建筑的脈絡(luò)。

成了“網(wǎng)紅”的東梓關(guān)村，沒(méi)有停下腳步。當(dāng)?shù)匾庾R(shí)到，短暫的人氣不能長(zhǎng)久地推動(dòng)村莊發(fā)展，村莊需要有差異化的產(chǎn)業(yè)作支撐。今年6月，富陽(yáng)與開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)簽訂框架協(xié)議，以東梓關(guān)古村落為核心，依托休閑度假中醫(yī)養(yǎng)生，打造富春山居田園綜合體。9月29日至10月7日，東梓關(guān)村將在近10天的時(shí)間里，開(kāi)展一系列包括富春十二鮮評(píng)選、江鮮第一鍋開(kāi)鍋等滿載特色文化的活動(dòng)。綠水青山的生態(tài)之美與鄉(xiāng)愁記憶的人文之美交織，正散發(fā)出不同于城市的別樣吸引力。

“眾籌”出來(lái)的網(wǎng)紅——義烏何斯路村

在“網(wǎng)紅村”地圖上，義烏何思路村的發(fā)展之路尤其“草根”，也十分值得借鑒。該村坐落于義烏西部，要產(chǎn)業(yè)沒(méi)產(chǎn)業(yè)，要資源沒(méi)資源。2008年，村兩委班子開(kāi)動(dòng)腦筋，抓住特色農(nóng)業(yè)這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，著力打造義烏首個(gè)“花?！薄?

發(fā)展的過(guò)程中，何斯路村里邀請(qǐng)了專家評(píng)估村里的生態(tài)資源，把村民房前屋后的菜地、池塘、山坡地等折合成股份，以原始股方式入股村集體經(jīng)濟(jì)組織——“何斯路公司”，讓每一位村民都成為股東，極大調(diào)動(dòng)了村民的發(fā)展熱情。薰衣草花開(kāi)季節(jié)，何斯路村一天涌入的游客數(shù)量達(dá)到近萬(wàn)人次。

如今，一炮而紅的何斯路村正在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，改變單一花海經(jīng)濟(jì)模式，打造集休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游、文化生活于一體的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群。

“聯(lián)”出來(lái)的網(wǎng)紅——松陽(yáng)西坑村

松陽(yáng)縣自然環(huán)境保護(hù)良好，50多個(gè)國(guó)家級(jí)傳統(tǒng)古村落得以完整保存了下來(lái)。

當(dāng)?shù)乩镁W(wǎng)絡(luò)，打破“信息孤島”，定期發(fā)布古村落美景，不斷輸出優(yōu)美的風(fēng)景和特色的美食，在虛擬世界點(diǎn)燃人們對(duì)于鄉(xiāng)村生活的美好向往。位于四都鄉(xiāng)的西坑村就是一例。九山半水半分田，四面環(huán)山，海拔700多米的西坑村，古村民宅特色濃郁。許多攝影愛(ài)好者被深深吸引，慕名而至。以該村為背景拍攝的照片先后獲全國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)的達(dá)數(shù)10幅，西坑村也有了“中國(guó)最優(yōu)美的小山村”的美稱，從無(wú)人問(wèn)津的衰敗小村變成人們的夢(mèng)想天堂。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在每年有超過(guò)50萬(wàn)的學(xué)生和攝影愛(ài)好者到松陽(yáng)進(jìn)行創(chuàng)作。

可參考的路徑

不可照搬的樣本

當(dāng)然，“網(wǎng)紅”雖好，卻不常有。“網(wǎng)紅村”的出現(xiàn)，有因緣際會(huì)，也有后天努力。

當(dāng)下，發(fā)展旅游成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一個(gè)重要途徑。每個(gè)村莊的情況不同，無(wú)可照搬的樣本，必須因地制宜、勇于嘗試、大膽創(chuàng)新。先問(wèn)問(wèn)“我們村有什么”“市場(chǎng)要什么”“我們村有的，別的村有嗎”……只有弄清這些問(wèn)題，才能抓準(zhǔn)鄉(xiāng)村發(fā)展的“牛鼻子”。

有些村，不善于挖掘特色資源，看人家搞什么自己也搞什么，最后事倍功半。有些村，追求城市生活，用千篇一律的建筑，遮蓋了原有的“泥土味”，讓人失望而歸。有些村，發(fā)展旅游，產(chǎn)品形式單一、缺乏新意，游客來(lái)了一次不想再去，沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也不可持續(xù)。

因此，鄉(xiāng)村振興不妨在農(nóng)村的天然優(yōu)勢(shì)上多想想，在民俗、土特產(chǎn)、農(nóng)事、建筑和美食等產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面動(dòng)動(dòng)腦子，在養(yǎng)生、采摘、文體、研學(xué)、手工等方面做做文章，不斷創(chuàng)新、不斷深挖、不斷探索，打造多元化、個(gè)性化、特色化的村莊。